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9月16日，巨星传奇公告，其全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司将收购国家体育场有限责任公司（鸟巢运营公司）约1.17%的股权。此次投资完成后，成为鸟巢运营公司目前唯一的民营企业股东，标志着公司战略版图实现重大跨越，从IP运营企业迈向“IP与场景深度融合”的新阶段。
在营收结构优化方面，此次合作将进一步推动巨星传奇收入来源的多元化。公司将积极探索与鸟巢联合开发文旅融合项。
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鸟巢作为年均吸引数千万人次的顶级线下流量入口，为巨星传奇旗下如“周同学”“刘教练”等超级IP提供了极具价值的实体展示与消费场景。公司可围绕IP主题打造沉浸式展览、创意市集或特色快闪店等多元业态，将线上聚集的庞大粉丝情感连接延伸至线下，实现从虚拟认同到实体消费的有效转化。这不仅有助于提升用户黏性与品牌忠诚度，也为IP价值的多维度释放开辟了新路径。
的核心优势在于明星IP的创造、运营与商业化全链路能力。此次入股旨在将公司的IP内容能力与鸟巢的顶级场景资源进行深度融合。在拓展IP矩阵方面，鸟巢作为众多顶尖艺人举办演唱会的终极舞台，为巨星传奇提供了难得的机遇。公司可依托其专业的IP创造与运营经验，为在此举办活动的明星量身打造独具特色的IP形象，并以此为基础开发系列衍生产品及衍生内容，将IP孵化生态延伸至更高能级的文化现场，进一步丰富IP资源储备，并借助鸟巢平台的国际影响力，推动自有IP走向更广阔的受众市场。
国家体育场有限责任公司是鸟巢的建设与运营主体。鸟巢作为国家重点建设的标志性工程，已成为国际知名的体育与文化地标，在举办大型体育赛事、文体演艺活动及推动旅游经济等方面具有重要地位和深远影响，是中国最具价值的线下超级场景之一。